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时隔两年的妥协 LVMH打算自建一个大型电商平台

    发布日期:2019-9-27    来源: 泵阀轴承网   编辑:笔名
核心提示:根据fashionnetwork报道,奢侈品集团LVMH计划自建一个大型电商平台,除了自有品牌外还会兼售一些设计师品牌,计划于6月上线。谁都

根据fashionnetwork报道,奢侈品集团LVMH计划自建一个大型电商平台,除了自有品牌外还会兼售一些设计师品牌,计划于6月上线。谁都知道电商代表的是未来,是渠道,可是真要踏上这条路,即便富贵如奢侈品,也不是件容易的事。早在205年,瑞士奢侈品巨头历峰集团董事长约翰·鲁伯特(JohannRupert)公开邀请法国LVMH以及开云集团一起加盟,共同做大奢侈品线上渠道,以对抗包括亚马逊在内的更多其他电商平台。历峰西安治疗癫痫的医院有哪些集团曾在205年3月完成了将旗下奢侈品电商Net-a-PorterGro荆州哪里专治癫痫病up与另一奢侈品电商YooxSpA合并的交易。交易完成后,历峰持有合并公司YooxNet-a-Porter50%股权。虽然号称是世界上最大的两家奢侈品电商的合并,但与亚马逊等电商巨头相比,依然是“大巫见小巫”。在这之前,包括Gucci在内的众多奢侈品牌对于电商是“欲说还休”。在企业内部,电商也是被不断讨论的话题,但是时间表却很难划定。他们更愿意利用线上渠道去进行品牌营销,但不大愿意直接在线上卖东西,原因之一正如香奈儿(Chanel)品牌总裁布鲁诺·帕夫洛夫斯基(BrunoPavlovsky)所说,“时装是需要人们去看,去触摸,去感受与了解的”。此外,当电商还停留在“廉价”的代名词时,奢侈品是死活不愿意碰电商的。时过境迁至今,随着电商的强势与壮大与线上实体店的萎靡,这些奢侈品巨头对于电商的态度都产生了某种程度上的“妥协”,LVMH继旗下法国娇兰、丝芙兰等高端美妆品牌后,奢侈腕表品牌泰格豪雅也入驻天猫。而开通微信线上销售的有历峰集团旗下的Cartier、IWC、万宝龙,LVMH集团旗下的Dior、宝格丽,以及Burberry、Chanel等。泰格豪雅正式入驻天猫目前奢侈品在中国发展电商主要有以下四种发展方式:自建电商平台、入驻电商巨头打造官方旗舰店、开设微店,或与奢侈品垂直电商合作。例如:Burberry在自行搭建网站销售平台的同时进驻天猫开设官方旗舰店、Dior曾经试水微店、范思哲与垂直奢侈品电商寺库进行合作推广及销售。随着千禧一代的生活方式及郑州军海医院招聘消费模式已经越来越趋于数字化,线上销售无疑是一个新的增长点,而奢侈品牌拥抱电商也是必然西安如何治疗癫痫小发作趋势。无论是自建电商渠道,还是与第三方电商平台合作,在新格局下赢得消费者,线上已然是必争之地。



 
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